Юсукэ Онуки, президент Bushiroad Move и аниме-продюсер, о современной ситуации в аниме-индустрии.
В последнее время книжные магазины и стриминговые сервисы переполнены произведениями в жанре исэкай.
Может показаться, что похожие друг на друга истории появляются потому, что у авторов иссякла фантазия. Или японские зрители действительно настолько любят сюжеты о попадании и перерождении в другом мире?
На самом деле причина в другом.
Аниме-бизнес пережил структурные изменения. Сегодня около 90% доходов индустрии зависят от зарубежного стриминга.
Современная аниме-индустрия больше не живет по принципу: «Это интересно — значит, давайте сделаем аниме».
При запуске проекта учитывают рынок, целевую аудиторию, потенциал для продвижения, продажи сопутствующих товаров и популярности в соцсетях. Но один из главных вопросов звучит так:
Средняя стоимость производства сезона из 12–13 серий составляет около 350 миллионов иен, поэтому решения о запуске проектов все сильнее зависят от экономических расчетов.
Раньше значительную часть доходов приносили продажи DVD и Blu-ray внутри Японии. Но эпоха «дискового пузыря» закончилась.
На смену ей пришли Netflix, Crunchyroll, Disney+, Amazon Prime Video и другие стриминговые сервисы, которые полностью изменили экономику индустрии.
Сегодня около 90% доходов аниме приходится на зарубежные платформы, прежде всего североамериканские. Поэтому важным вопросом становится:
MG — Minimum Guarantee, минимальная гарантированная выплата за права на трансляцию.
Зарубежные платформы могут предлагать такие выплаты еще до начала показа. Для производственных компаний это гарантированный доход, который в некоторых случаях покрывает значительную часть бюджета. Если просмотры превышают оговоренный уровень, дополнительно может выплачиваться доля от доходов.
Поэтому проекты с высоким потенциальным MG выглядят для инвесторов более безопасными.
Исэкай особенно хорошо подходит для зарубежного рынка. Такие истории легко понять, а их сюжетные конструкции работают независимо от языка и культурного контекста.
Высокий международный спрос позволяет таким проектам получать крупные MG, поэтому их продолжают активно производить.
Многие из них относятся к так называемому «наро-кэй» — произведениям, ставшим популярными на платформе любительской литературы Shōsetsuka ni Narō.
Пользователи бесплатно публикуют там тексты, а популярность отражается в рейтингах. Успешные произведения замечают издательства, выпускают в книжном формате, а затем они могут получить аниме-экранизацию.
Для инвесторов главное преимущество таких проектов в том, что их популярность уже подтверждена цифрами.
Однако у этой модели появляется предел.
Большинство произведений с верхних строчек рейтингов Narō уже экранизированы, поэтому привлекательных первоисточников становится все меньше.
В индустрии это называют «проблемой истощения первоисточников».
Иными словами, самые коммерчески надежные направления постепенно начинают исчерпываться.
В последнее время книжные магазины и стриминговые сервисы переполнены произведениями в жанре исэкай.
Может показаться, что похожие друг на друга истории появляются потому, что у авторов иссякла фантазия. Или японские зрители действительно настолько любят сюжеты о попадании и перерождении в другом мире?
На самом деле причина в другом.
Аниме-бизнес пережил структурные изменения. Сегодня около 90% доходов индустрии зависят от зарубежного стриминга.
Современная аниме-индустрия больше не живет по принципу: «Это интересно — значит, давайте сделаем аниме».
При запуске проекта учитывают рынок, целевую аудиторию, потенциал для продвижения, продажи сопутствующих товаров и популярности в соцсетях. Но один из главных вопросов звучит так:
Сколько за это произведение готовы заплатить зарубежные стриминговые сервисы?
Средняя стоимость производства сезона из 12–13 серий составляет около 350 миллионов иен, поэтому решения о запуске проектов все сильнее зависят от экономических расчетов.
Раньше значительную часть доходов приносили продажи DVD и Blu-ray внутри Японии. Но эпоха «дискового пузыря» закончилась.
На смену ей пришли Netflix, Crunchyroll, Disney+, Amazon Prime Video и другие стриминговые сервисы, которые полностью изменили экономику индустрии.
Сегодня около 90% доходов аниме приходится на зарубежные платформы, прежде всего североамериканские. Поэтому важным вопросом становится:
Какой MG готова заплатить за этот проект зарубежная стриминговая компания?
MG — Minimum Guarantee, минимальная гарантированная выплата за права на трансляцию.
Зарубежные платформы могут предлагать такие выплаты еще до начала показа. Для производственных компаний это гарантированный доход, который в некоторых случаях покрывает значительную часть бюджета. Если просмотры превышают оговоренный уровень, дополнительно может выплачиваться доля от доходов.
Поэтому проекты с высоким потенциальным MG выглядят для инвесторов более безопасными.
Исэкай особенно хорошо подходит для зарубежного рынка. Такие истории легко понять, а их сюжетные конструкции работают независимо от языка и культурного контекста.
Высокий международный спрос позволяет таким проектам получать крупные MG, поэтому их продолжают активно производить.
Многие из них относятся к так называемому «наро-кэй» — произведениям, ставшим популярными на платформе любительской литературы Shōsetsuka ni Narō.
Пользователи бесплатно публикуют там тексты, а популярность отражается в рейтингах. Успешные произведения замечают издательства, выпускают в книжном формате, а затем они могут получить аниме-экранизацию.
Для инвесторов главное преимущество таких проектов в том, что их популярность уже подтверждена цифрами.
Однако у этой модели появляется предел.
Большинство произведений с верхних строчек рейтингов Narō уже экранизированы, поэтому привлекательных первоисточников становится все меньше.
В индустрии это называют «проблемой истощения первоисточников».
Иными словами, самые коммерчески надежные направления постепенно начинают исчерпываться.
